Es un dispositivo conectado a internet que un usuario utiliza para ver contenido de TV/video en línea.
¿Por qué pautar en CTV?
Definición
El término "TV conectada" engloba todos los dispositivos que encajan con las siguientes descripciones:
- Dispositivos de streaming: dispositivos que se conectan a una pantalla de televisor para mostrar streams de video, como Roku o Apple TV.
- Smart TV: televisores con conexión a Internet integrada, como Samsung Smart TV.
- Videoconsolas: videoconsolas con conexión a Internet, como Xbox, PlayStation o Wii.
- SetTop Box: dispositivos que ofrecen contenido de video bajo demanda y a través de la televisión por cable tradicional.
Los dispositivos de TV conectada muestran contenido Over-the-top (OTT): es el método de delivery de contenido de vídeo similar al de la televisión que emite un proveedor de vídeo a través de Internet. Incluye:
- FAST (Free Ad-Supported Streaming Television): contenido televisivo tradicional que tiene una programación fija y se emite en streaming por Internet a través de aplicaciones de TV en lugar de a través de los canales de difusión tradicionales.
Características clave de los canales FAST:
- Gratuitos para el usuario final
- Sostenidos por publicidad (AVOD)
- Frecuentemente organizados en canales lineales, como la televisión tradicional
- Distribuidos a través de plataformas como Pluto TV, Samsung TV Plus, LG Channels, Tubi, Roku Channel, etc.
- Muy populares en smart TVs y dispositivos conectados
- Video bajo demanda o VOD (video on demand): programas de televisión que se emiten a petición del espectador. También conocido como "visualización no lineal" o "en diferido". Tiene varias subcategorías: AVOD (Ad-supported Video-On-Demand, o video bajo demanda con publicidad), SVOD (subscription video on demand, o video bajo demanda por suscripción), y TVOD (transactional video-on-demand o video bajo demanda transaccional), lo que viene siendo Pay per View. Cada variación de VOD significa cómo se monetiza el canal, ya sea con anuncios, suscripciones o con un pago único.
CTV vs OTT
CTV “puro”: es cualquier contenido de los comentados anteriormente (OTT, lineal, bajo demanda), pero mostrados exclusivamente en dispositivo de televisión.
OTT: es el método del delivery del contenido de video por internet, pero no está limitado a TV conectada, sino que incluye contenido de TV en televisores conectados y otros dispositivos digitales (smartphones u ordenadores). OTT son las siglas para referirse a contenido “over-the-top,” o sobre la “caja” , y se refiere a contenido de video al que se accede via internet, en lugar del cable tradicional (“set-top-box”) o TV satelital.
En resumen:
Formato
El tipo de creativo que se muestra en este formato es video. Se puede correr un VAST o un archivo mp4.
Se recomienda correr en una campaña de este tipo un video de 30 segundos o menos. Las dimensiones recomendadas son 1920x1080.
Segmentaciones disponibles / Targeting
Utilizando la tecnología de nuestros DSPs, que permiten cruzar datos de los dispositivos móviles para entender cuáles dispositivos de TV utilizan, podemos impactar a audiencias en este tipo de campañas. Recomendamos que no sean clusters muy específicos, para no achicar el inventario que aún está creciendo mucho en Latinoamérica.
Retargeting
Gracias a la misma tecnología utilizada para apuntar a ciertas audiencias, podemos luego de impactar a un usuario con una campaña, re-impactarlo utilizando otro formato, en otro momento de su journey.
Specs
Formatos: .mov, .mp4, .avi, .m4v, .mpeg, .mpg, .ogv, .webm y .wmv
Aspect Ratio: Landscape/ Horizontal 16:9 / 4:3 Portrait
Duración: el ideal son videos de 15-30 o menos segundos.
Peso máximo: 1 GB
Consideraciones a tener en cuenta
Utilizar un whitelist en este caso (ej solo correr en Pluto) es muy caro en este caso - SIEMPRE conversar con trading para en todo caso ajustar el CPM. O contar con un tarifario que contemple esta situación desde el momento cero.
Reportería
Pendiente:
- sacar dispositivos
- sumar canales
- Se reporta por dashboard, donde se ven impresiones e inversión diarias de campaña, viewability, VTR.
- cpm de ctv, cpm de ott - por país