¿En qué consiste el formato DCO Ecommerce?

El Dynamic Creative Optimization (DCO), en español Optimización Creativa Dinámica, es una técnica utilizada en el campo de la comunicación digital para personalizar y optimizar de manera automática el contenido creativo de una campaña publicitaria en tiempo real.

La idea principal detrás del DCO es mostrar anuncios personalizados y relevantes a los usuarios, adaptándose a sus características y comportamiento en línea. Esto se logra mediante la combinación de datos de usuario, como ubicación geográfica, historial de navegación, demografía o intereses, con diversas variantes de contenido creativo, como imágenes, textos, llamadas a la acción, entre otros.

¿En qué consiste DCO ecommerce?

Consiste en la implementación de píxeles en el sitio web del anunciante. Se inserta un píxel de remarketing, de carrito, y de conversión, para poder impactar al usuario con un mensaje en su actividad en la web, en base a su comportamiento en el sitio del cliente.

A partir del feed del sitio, y del comportamiento del usuario, se sirve un anuncio personalizado al usuario, para recordarle el producto o categoría vistada, el carrito abandonado, o compra realizada.

Mínimos de inversión

3000 usd / mes
3 meses de duración

Proceso de Creación

A considerar: lo ideal es tener muchos productos para ofrecer. Se puede salir con 50, depende también de la vertical de negocio de que se trate.

Se solicita a cliente:

1-Los materiales editables, y logo de la marca. Los formatos que sugerimos son estos:

300x250
300x600
320x100
728x90

2-La URL del sitio.

3-Solicitar al cliente acceso a su Google Tag Manager. Solicitar que nos compartan las variables (de producto, categoría, carrito) y que tengan actualizadas las variables en GTM.

4-En un excel, el feed que tengan disponible (con links e ids de productos - sku-). Una vez que lo recibamos, el proveedor analiza si es conveniente trabajar con un crawler del sitio o con este excel.

5-Proveedor nos envía pixeles para instalar en el sitio. Para esto necesitamos acceso a su Tag Manager. Nos envía pixeles de retargeting, carrito, y conversiones.

Notas de píxeles

Pixel de retargeting

El pixel de retargeting debe instalarse en todo el sitio.

Trigger recomendado: All Pages View. Los nombres DataLayer-Id y DataLayer-Category deben reemplazarse por los nombres que correspondan según como estén definidos en la sección de Variables o Data Layers de GTM. Como resultado, cuando el usuario visita una landing page de producto/servicio deberían completarse el parámetro sku con el id del producto/servicio e idcategory con el id de la categoría o grupo del producto/servicio. En páginas de listados debería completarse sólo el parámetro idcategory. Y en la home y otras páginas quedarían los dos parámetros vacíos o indefinidos.

Importante: Los valores en sku e idcategory deben coincidir con la codificación que tenga la fuente de datos.

Pixel de carrito

El pixel de carrito es para implementar en la página de carrito de compras o en el paso previo a la conversión.

Trigger recomendado: Add to Cart. Sólo debe completarse el parámetro sku. En el caso que deba incluir más de un valor pueden enviarse separados por comas.de carrito

Pixel de conversiones

El pixel de conversiones es para implementar en la página que confirma el objetivo: confirmación de venta exitosa, gracias por su compra, contacto confirmado o registración completada.

Trigger recomendado: Thank-You-Page. Los nombres transaction_value y your_id_transaction deben reemplazarse por los nombres que correspondan según como estén definidos en la sección de Variables o Data Layers de GTM.

El parámetro goalvalue debería completarse con el monto de la venta o el valor de transacción, sirve para que el motor de Groovinads adquiera una mejor comprensión del valor de los ítems y lo pueda tener en cuenta al optimizar la campaña. El parámetro idtransaction es el número de transacción generado por el sitio, sirve para lograr una mejor integración de datos y seguimiento de las conversiones generadas durante la campaña.

5-Tracking

Se puede configurar el tracking correspondiente. Sólo debemos enviar la configuración de UTM con un ejemplo, o trackers de clics e impresiones.

Estructura sugerida con variables dinámicas:

?utm_source=groovinads&utm_medium=display&utm_content=@AnchoxAlto&utm_campaign=@NombreDeCampaña

Tiempos de implementación

1 semana desde que se cuenta con todos los accesos necesarios a Tag Manager

Beneficios

Personalización: Permite mostrar anuncios altamente personalizados y relevantes para cada usuario, aumentando la probabilidad de captar su atención.
Mejor experiencia de usuario: Al presentar anuncios que se adaptan a los intereses y necesidades individuales, se mejora la experiencia general del usuario en línea.
Incremento de la interacción y rendimiento de la campaña: Los anuncios personalizados tienden a generar una mayor interacción por parte de los usuarios, ya sea en forma de clics, visualizaciones o acciones adicionales.
Segmentación precisa: El DCO permite segmentar a los usuarios de manera más precisa y llegar a audiencias específicas con mensajes adecuados a sus características.
Aumento de la conversión: Al mostrar anuncios altamente relevantes y personalizados, el DCO puede aumentar la tasa de conversión, es decir, la cantidad de usuarios que realizan una acción deseada.
Optimización en tiempo real: La capacidad de ajustar y adaptar los anuncios en tiempo real permite aprovechar oportunidades y responder rápidamente a cambios en el entorno digital.
Mejor conocimiento del público objetivo: El análisis de datos recopilados por el DCO proporciona una comprensión más profunda del comportamiento y preferencias del público objetivo.