¿En qué consisten los anuncios de YouTube?

Pauta en el sitio web de videos más reconocido, en todos sus formatos disponibles

Existen varias razones por las que una marca querría estar en YouTube. Las principales son:

• Youtube es la segunda red social más usada en el mundo, después de Facebook. con más de 1900 millones de usuarios. Se espera que los usuarios globales de YouTube alcancen los 2.850 millones en 2025, gracias a la diversidad de contenidos que ofrece.
• Es el segundo motor de búsqueda más utilizado, después de Google. 
• Hoy en día el marketing de contenido está dominado por el marketing de video. 
• En la actualidad 6 de cada 10 personas prefieren consumir plataformas streaming que TV tradicional. 
• La música, el entretenimiento y la educación son los géneros más vistos en YouTube, por lo cual, en la actualidad es considerado el principal medio de entretenimiento del mundo. 
• YouTube es la plataforma social más utilizada para fines de investigación entre los tomadores de decisiones B2B con un 50,9% de usuarios.
• YouTube Shorts generó más de 70 mil millones de visitas por día en 2023, el cual nació cómo competencia a los reels de Instagram o Tik Tok. 

Números interesantes a considerar:

• 2,7 billones de usuarios únicos activos a noviembre de 2024.
• 122 millones de usuarios activos por día
• 95% de la población mundial utiliza YouTube.
• 1 billón de horas vistas por día
• 5 billones de videos se ven a diario, considerando que un visitante promedio revisa aproximadamente nueve páginas por día. 
• 2,49 mil millones de usuarios es el alcance publicitario potencial 
• 113,9 millones es la cantidad de canales activos que posee esta plataforma
• 720.000 horas de vídeo nuevo son subidas cada día, lo que equivale a 500 horas de video por minuto. 
• 0,74% es el crecimiento de usuarios nuevos durante lo que va del 2024, representando a 20 millones de nuevos usuarios. 

Perfil de los usuarios (a nivel mundial)

• 54,4% son hombres y 45,6% son mujeres
• El rango etario que más contenido consume tiene entre 24 y 35 años representando el 21,50% de los usuarios, seguido por 35 a 44 años (17,90 %) y de 18 a 24 años (15,70 %).
• 90% de los adolescentes utilizan YouTube

Comportamiento de los usuarios

• El tiempo promedio diario pasado en youtube es de 19 minutos en general, pero aumenta a 40 minutos la duración de una sesión promedio, cuando se consume desde un dispositivo móvil. 
• El 70% de las visualizaciones provienen de dispositivos móviles. 
• Más de 10 billones de dispositivos Android tienen descargada la app de la plataforma. 

Datos de consumo YouTube por país en 2024

Fuente: datareportal

Sudamérica

Bolivia

5.57 millones de usuarios

El alcance publicitario potencial es de 44.6% del total de la población, en perspectiva esto significa el 60,9% del total de usuarios de internet

44,7% de usuarios mujeres. 55,3% hombres

Ecuador

11,7 millones de usuarios

El alcance publicitario potencial es de 64% del total de la población, en perspectiva esto significa el 76,5% del total de usuarios de internet

49,9% de usuarios mujeres. 50,1% hombres

Paraguay

4,22 millones de usuarios

El alcance publicitario potencial es de 61,1% del total de la población, en perspectiva esto significa el 75,2% del total de usuarios de internet

48,9% de usuarios mujeres. 51,1% hombres

Perú

17,6 millones de usuarios

El alcance publicitario potencial es de 51% del total de la población, en perspectiva esto significa el 68,3% del total de usuarios de internet

49,7% de usuarios mujeres. 50,3% hombres

Chile

15,2 millones de usuarios

El alcance publicitario potencial es de 77,4% del total de la población, en perspectiva esto significa el 85% del total de usuarios de internet

50,8% de usuarios mujeres. 49,2% hombres

Uruguay

2.50 millones de usuarios

El alcance publicitario potencial es de 73% del total de la población, en perspectiva esto significa el 81,3% del total de usuarios de internet

51,6% de usuarios mujeres. 48,4% hombres

Colombia

30.30 millones de usuarios

El alcance publicitario potencial es de 58% del total de la población, en perspectiva esto significa el 76,7% del total de usuarios de internet

51,6% de usuarios mujeres. 48,4% hombres

Centroamérica

Panamá

2.45 millones de usuarios

El alcance publicitario potencial es de 54,5% del total de la población, en perspectiva esto significa el 69,2% del total de usuarios de internet

49% de usuarios mujeres. 51% hombres

Nicaragua

2.93 millones de usuarios

El alcance publicitario potencial es de 41,3% del total de la población, en perspectiva esto significa el 67,2% del total de usuarios de internet

44,7% de usuarios mujeres. 55,3% hombres

El Salvador

3.57 millones de usuarios

El alcance publicitario potencial es de 55,9% del total de la población, en perspectiva esto significa el 78% del total de usuarios de internet

53,5% de usuarios mujeres. 46,5% hombres

Guatemala

7.34 millones de usuarios

El alcance publicitario potencial es de 40,3% del total de la población, en perspectiva esto significa el 66,8% del total de usuarios de internet

47,3% de usuarios mujeres. 52,7% hombres

Honduras

4.46 millones de usuarios

El alcance publicitario potencial es de 41,8% del total de la población, en perspectiva esto significa el 63,4% del total de usuarios de internet

47,1% de usuarios mujeres. 52,9% hombres

Costa Rica

3.86 millones de usuarios

El alcance publicitario potencial es de 73,8% del total de la población, en perspectiva esto significa el 79,8% del total de usuarios de internet

50% de usuarios mujeres. 50% hombres

 

Norteamérica

México

83.10 millones de usuarios

El alcance publicitario potencial es de 64,5% del total de la población, en perspectiva esto significa el 77,5% del total de usuarios de internet

50,3% de usuarios mujeres. 49,7% hombres

Alcance publicitario en Latam

Centroamérica: 106.6 millones de usuarios

Sud America: 262.0 millones de usuarios

Beneficios de YouTube

• Los formatos audiovisuales son más eficientes a la hora de comunicar nuestro mensaje publicitario
• Brinda notoriedad y visibilidad ya que los anuncios son mostrados de manera impactante. 
• Las conversiones de la publicidad audiovisual son más eficientes que el contenido gráfico.

Formatos combinados/Estrategias Sugeridas

• Usa Youtube + Video Rewarded para llegar a un público adolescente
• Usa Youtube + Tik Tok para llegar a niños y pre adolescentes
• Usá Youtube + Rich Media o Banner Display para promocionar productos de consumo general.
• Usá Youtube + CTV para lanzamientos pertenecientes a la industria entretenimiento cómo shows, series o películas. 
• Usá Youtube + Social+ para que tu marca esté presente en distintos entornos e incentivar y potenciar tus campañas en redes sociales. 

Por qué elegir a Atomik para correr YouTube

• gestión centralizada: optimización, reportería, centralización de contactos para la campaña
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Parte teórica - tipos de anuncio, specs, segmentación, estudios

Tipos de anuncio 

https://support.google.com/google-ads/answer/2375464#video-discovery

Anuncios in-stream que se pueden omitir

Los anuncios in-stream que se pueden omitir se reproducen antes, durante o después de otros videos, o bien como anuncios intersticiales de pantalla completa que se reproducen antes de que el usuario pueda continuar en una aplicación para dispositivos móviles. Después de 5 segundos, el usuario tiene la opción de omitir el anuncio.

¿Cómo se me cobrará?

Con la oferta de CPV, pagas cuando un usuario mira 30 segundos de tu video (o todo el video si dura menos de 30 segundos) o interactúa con tu video, lo que ocurra primero.

 

Con las ofertas de CPM objetivo y CPA objetivo, y la estrategia de oferta Maximizar conversiones, paga en función de las impresiones.

Anuncios in-stream que no se pueden omitir

Los anuncios in-stream que no se pueden omitir duran 15 segundos y se reproducen antes o después de otros videos, o durante ellos. Los usuarios no tienen la opción de omitir el anuncio.

 

Duración

15 segundos

Anuncios de video in-feed

¿Cómo funciona este formato de anuncio?

Los anuncios de video in-feed contienen una imagen en miniatura de su video junto con un texto. Aunque el tamaño exacto y la apariencia pueden variar según el lugar donde aparecen, los anuncios de video in-feed siempre invitan a las personas a hacer clic para mirar el video. Este se reproduce en la página principal de reproducción o del canal de YouTube.

¿Dónde aparece este formato de anuncio?

Los anuncios de video in-feed aparecen en los siguientes lugares:

 

• En los resultados de la búsqueda de YouTube
• Junto a videos de YouTube relacionados
• En la página principal de YouTube para dispositivos móviles

Anuncios bumper

Mensaje corto y fácil de recordar

¿Cómo funciona este formato de anuncio?

Los anuncios bumper duran 6 segundos o menos y se reproducen antes o después de otro video, o durante este. Los usuarios no tienen la opción de omitir el anuncio.

Duración

6 segundos

Shorts

Los anuncios en Shorts son anuncios de video o con imágenes que se pueden deslizar de inmediato y que aparecen entre los Shorts en el feed de la plataforma.

¿Cómo funciona?

Los anuncios de Shorts tienen una experiencia del usuario similar a la de los videos de Shorts orgánicos.

• Los anuncios se renderizarán y aparecerán de forma aleatoria entre los videos orgánicos de Shorts.
• Los usuarios pueden deslizar el dedo hacia arriba o hacia abajo para omitir el anuncio de inmediato.
• El video del anuncio se conservará y se volverá a mostrar si los usuarios vuelven a desplazarse hacia atrás.
• Si los usuarios hacen clic en el botón de CTA, llegarán a la página de destino designada.

¿Dónde aparece este formato de anuncio?

• Los anuncios de Shorts se publican en tablets, aplicaciones para dispositivos móviles y dispositivos conectados, como dispositivos de transmisión, consolas de juegos y TVs.

Se produce una impresión en Shorts cuando comienza la reproducción, y una impresión visible es de 2 segundos. 

En Shorts, se produce una participación cuando el usuario mira 5 segundos del anuncio o hace clic en el CTA.

Duración

Se recomiendan menos de 30 segundos

Masthead

Se compra via deal, se gestiona de un modo distinto al resto de los formatos disponibles. 

El costo es mucho más elevado que los otros formatos, por lo que se consulta en el momento de interés, el CPM al que podemos acceder a él.

¿Cómo funciona este formato de anuncio?

Computadora de escritorio

• Un video destacado en un anuncio masthead se reproduce automáticamente sin sonido durante 30 segundos, como máximo, en la parte superior del feed de la página principal de YouTube. El anuncio masthead puede aparecer en formato de pantalla ancha o con una relación de aspecto de 16:9 y contiene un panel de información a la derecha que utiliza automáticamente elementos de su canal. Tiene la opción de incluir hasta 2 videos complementarios en este panel. Los usuarios pueden hacer clic en el ícono para silenciar si desean escuchar el sonido del video.
• Cuando finaliza la reproducción automática, el video principal muestra la miniatura de video de manera predeterminada. Cuando un usuario hace clic en el video o la miniatura, se lo dirige a la página de reproducción de YouTube del video.

Dispositivo móvil

• Un video destacado en un anuncio masthead se reproduce automáticamente sin sonido en su totalidad en la parte superior de la aplicación de YouTube o en el feed de la página principal de m.youtube.com.
• El anuncio masthead de video para dispositivos móviles incluye una miniatura del video, un título personalizable, textos descriptivos y un llamado a la acción (CTA) externo. También obtiene automáticamente el nombre y el ícono del canal del anunciante. Cuando un usuario hace clic en el anuncio masthead de video para dispositivos móviles, se lo redirige a la página de reproducción de YouTube del video destacado.

Pantallas de TV

• Un video destacado en un anuncio masthead se reproduce automáticamente (si se admite) sin sonido en su totalidad en la parte superior de la aplicación de YouTube para televisores. El anuncio masthead puede aparecer en formato de pantalla ancha o con una relación de aspecto de 16:9. Las personas pueden usar el control remoto de su TV para interactuar con el anuncio masthead. Cuando finaliza la reproducción automática, el video principal muestra la miniatura de video de manera predeterminada. Cuando un usuario hace clic en el video o la miniatura, se lo dirige a la página de reproducción del video en pantalla completa.
• No puede agregar un CTA a un anuncio masthead en pantallas de TV.

Recomendado para lanzamientos de productos, rebrandings.

¿Cómo se me cobrará?

Solo se paga por CPM y CPH

Dura como máximo, 30 segundos 

Se puede incluir un título, CTA, y una breve descripción del anuncio. 

Fuente: https://support.google.com/google-ads/answer/9709826?hl=es-419&sjid=5731226207069653890-SA#zippy=

Opciones de creatividades disponibles en todos los formatos de anuncios

• Su video de YouTube
• URL final
• Llamado a la acción: Máximo 10 caracteres.

Opciones de creatividades disponibles para determinados formatos de anuncios

• Título: Ingresa un título que promocione tu producto o servicio. Está disponible para los anuncios in-stream que se pueden omitir, los anuncios in-stream que no se pueden omitir y los anuncios bumper. Máximo 30 caracteres
• URL visible: es la dirección del sitio web que aparece en el anuncio (hasta 255 caracteres). Puede ser igual o distinta a la URL final. Está disponible para los anuncios in-stream que se pueden omitir, los anuncios in-stream que no se pueden omitir y los anuncios bumper.
• Título largo: está disponible para los anuncios de video in-feed y shorts. Máximo 90 caracteres (in-feed) / 70 caracteres (shorts).
• Descripción: está disponible para los anuncios de video in-feed. Máximo 90 caracteres

• Banner complementario para que aparezca junto a su video. Los anuncios in-stream que se pueden omitir, los anuncios in-stream que no se pueden omitir y los anuncios bumper admiten banners complementarios. Este tipo de banners solo aparecen en computadoras de escritorio. Como banner complementario, puede seleccionar una imagen generada automáticamente a partir de los videos en su canal de YouTube (opción recomendada), o bien subir una imagen manualmente (Tamaño 300x60).

Segmentación disponible

https://support.google.com/youtube/answer/2454017?hl=es-419

Segmentación por público:

• Demografía
• Intereses: llega a las personas interesadas en ciertos temas, aunque visiten páginas sobre temas diferentes
  • Segmentos afines: 
  • Acontecimientos: 
  • Segmentos en el mercado

Segmentación por contenido:

• Contextual: temas, categorías, palabras clave
• Dispositivos, entorno 
• Whitelists/Blacklists: confirmar con Trading por disponibilidad de inventario y costos

• Estudios y experimentos

• Para llevar a cabo estudios de A/B Testing, hacer remarketing, o armar audiencias customizadas; es necesario linkear con el canal de YouTube de la marca.

Brand lift 

Con un enfoque en métricas como el recuerdo del anuncio, el reconocimiento de la marca y la consideración (en lugar de las métricas tradicionales, como los clics, las impresiones y las vistas), Brand Lift puede ayudarte a alinear tus campañas con tus objetivos de marketing. La metodología de prueba y el gran tamaño de la muestra de Brand Lift pueden brindarte estadísticas detalladas sobre la influencia que tienen tus campañas en el modo en que las personas perciben tu producto o marca.

Brand Lift está disponible para anuncios in-stream y bumper que se compraron mediante una subasta. Actualmente, no está disponible para los anuncios de video in-feed.

Para usar Brand Lift, primero debe crear un producto o una marca que represente el objeto promocionado. Esto es como agrupar todas las campañas que comparten un denominador común. Este puede ser una marca, un producto, una tienda, un servicio o cualquier elemento que desee promocionar. Google utilizará los detalles que proporcione sobre su objeto promocionado para ayudarlo a generar un conjunto de preguntas de la encuesta que se mostrarán a su público objetivo a fin de medir Brand Lift.

Una vez que sus campañas publicitarias comiencen a publicarse, Google empezará a mostrar sus Encuestas de Brand Lift en YouTube, antes de que inicie un video. Estas encuestas se mostrarán en los siguientes grupos:

• Personas que vieron sus anuncios
• Personas que eran aptas para ver sus anuncios, pero no los vieron

Se pueden crear varias encuestas para distintas métricas a fin de mostrarlas a los usuarios en momentos distintos. La diferencia en las respuestas entre el grupo que vio sus anuncios y el grupo que no lo hizo determinará la influencia que tienen sus anuncios en las métricas de marca clave, como el recuerdo del anuncio, el conocimiento, la consideración y muchas más.

En función de la cantidad de respuestas de la encuesta, podrá ver las siguientes métricas globales de Brand Lift:

• Usuarios influenciados: cantidad estimada de usuarios que, en una encuesta de muestra, demostraron un cambio de percepción de tu marca a partir de tus anuncios y se usa para representar el alcance general de la campaña. Le muestra la diferencia en las respuestas positivas de las encuestas sobre su marca o producto entre el grupo de usuarios que vio su anuncio y el grupo que no lo hizo
• Costo por usuario influenciado: muestra el costo promedio de un usuario influenciado que ahora tiene en cuenta su marca después de ver sus anuncios.
• Brand Lift absoluto: muestra la diferencia en las respuestas positivas de las encuestas sobre su marca o producto entre el grupo de personas que vieron sus anuncios (el grupo expuesto) y el grupo al que no se le permitió ver sus anuncios (el grupo de referencia)
• Margen para efectividad de campaña: Mide la medida en que sus anuncios aumentaron los sentimientos positivos respecto de su marca o producto en comparación con el potencial de crecimiento positivo que su marca o producto podrían haber obtenido.
• Brand Lift relativo: Describe la diferencia en las respuestas positivas de las encuestas sobre su marca o el producto entre los usuarios que vieron sus anuncios en comparación con aquellos a los que se les impidió verlos.
• Tasa de respuestas positivas como referencia: Define la frecuencia con la que los usuarios a los que se les impidió ver sus anuncios respondieron positivamente respecto de su marca.
• Tasa de respuestas positivas expuestas: frecuencia con la que los usuarios que vieron sus anuncios respondieron positivamente respecto de su marca.
• Cantidad de respuestas de la encuesta del grupo expuesto
• Cantidad de respuestas de la encuesta del grupo de referencia

Las siguientes métricas globales de Brand Lift estarán disponibles una vez que su campaña asociada con el objeto promocionado comience a publicarse:

• Respuestas expuestas de la encuesta
• Respuestas de la encuesta de referencia
• Todas las respuestas de la encuesta

Las preguntas son predeterminadas.

Configurar la medición de Brand Lift

Cómo configurar la medición de Brand Lift

Comprenda los estados y las métricas de la medición de efectividad en Google Ads

Mínimos de inversión: estos son costos, no incluye nuestra ganancia ni rebates

(Latam Country A)

https://support.google.com/google-ads/answer/9925156?sjid=6027108839861168315-SA

Ad Sequency - Secuenciación de anuncios

Utiliza una secuencia de videos para contar una historia. A partir de una configuración, ordena los videos para mostrarlo en el orden definido, de acuerdo a si el usuario ve el video, lo skipea, o le da click.

Se puede utilizar con anuncios instream, y bumpers, y una combinación de ellos.

A tener en cuenta: no se puede segmentar por palabras clave, temas ni emplazamientos, pero si excluir palabras clave, temas o emplazamientos a nivel de campaña.

https://support.google.com/google-ads/answer/9161595

Cómo funciona la revisión de anuncios

El proceso de revisión comienza automáticamente después de que se crea o edita un anuncio o un recurso. Se revisará todo el contenido de tu anuncio, incluidos el título, la descripción, las palabras clave, el destino, y las imágenes y videos.

Si el anuncio pasa la revisión, su estado cambiará a "Apto" y comenzará a publicarse. Si en la revisión se determina que tu anuncio infringe alguna política, su estado cambiará a "Rechazado" y no podrá mostrarse en ningún lugar. En este caso, se te notificará acerca del incumplimiento de política y se te indicarán los pasos que debes seguir.

La mayoría de los anuncios se revisan en el plazo de 1 día hábil. Sin embargo, algunas revisiones demoran más tiempo si el anuncio requiere que se lleve a cabo una revisión más compleja.

Benchmarks

• Viewability +95% 
• VTR +75%

Tipo de anuncio admitido

Anuncios in-stream

Omisibles

No Omisibles

In-feed

Bumper

Shorts

Masthead

Reporting

Reporte vía dashboard

Specs

Lo único fundamental es la URL del video en el canal de YouTube de la marca.

Duración recomendada: 30 segundos o menos.