Corresponde a correr pauta en esta red social, no confundir con el formato de Social+. En Social+, se simula el anuncio en Tik Tok al replicarlo por fuera de esa red social, en el open supply de Programmatic.
En TikTok, solo se ven videos, por lo que los anuncios son de video.
Restricciones
Por ser un formato propio de la red social, no aplica para PMPs.
Geográficas: en los países aquí listados, podemos correr https://docs.google.com/spreadsheets/d/1pt2NaBn-Vz-qVIfeI6o5KNui7qHCB42w8OOecJF88V8/edit?gid=0#gid=0
Industria: No se puede pautar sobre juegos de azar, tabaco, alcohol, drogas, armas de fuego, servicios sexuales, animales, mercancías falsificadas e instrucciones sobre cómo fabricar sustancias reguladas o armas de fuego.
https://www.tiktok.com/community-guidelines/es/regulated-commercial-activities
En el resto, tenemos la opción via TikTok Ads
Mínimo de compra: USD 200 por día, por 5 días. Mínimo ticket: USD 1000 (se extiende este mínimo hasta por 15 días. USD 2000 por mes | con un máximo de 20% de rebate
Máximo rebate a entregar: 20%
Modelo de compra
Únicamente por OC, por CPM
Precio de venta
Ver tarifario por país
Formatos disponibles
Videos In feed
Spark Ads
Spark Ads es un formato de anuncio nativo que te permite aprovechar las publicaciones orgánicas en TikTok y sus características en tu publicidad. Los Spark Ads utilizan publicaciones de cuentas reales de TikTok para garantizar que todas las visualizaciones, los comentarios, las veces que se comparte un vídeo, los Me gusta y los seguimientos obtenidos al impulsar el vídeo durante la promoción se atribuyan a tus publicaciones orgánicas. Todas estas publicaciones muestran que son de contenido sponsoreado.
¿Cuando usarlo?
Preferentemente siempre! Porque se nutre del contenido orgánico, y siempre va a tener así mejores resultados de interacción. Pero especialmente para campañas de brand awareness y de engagement,
Dark posts
Son anuncios que no aparecen en el perfil de la cuenta. Se segmentan para cierto público, y solo esta audiencia los puede ver en su feed. Pueden utilizar intereses, comportamientos, y características demográficas del usuario a impactar.
¿Cuando usarlo?
- Para mostrar distintos mensajes a audiencias específicas
- Para utilizar A/B testing: usar más de un posteo y validar cual logra mejores resultados.
- Para compartir descuentos o promociones especiales a una audiencia en particular
Specs
Si tiene perfil en Tik Tok:
Código de enlace (ver debajo el paso a paso)
URL del perfil de Tik Tok- Copy que se quiera mostrar en la pauta
Si no tiene perfil en Tik Tok:
- Video a mostrar (9:16, 1080x1920 ideal, con música)
- Copy que se quiera mostrar en la pauta - máximo 100 caracteres
- Considerar safe space para que no se corte el video:
Best Practices
- Crear específicamente para TikTok, aprovechando las características de la plataforma
- Usar sonido o música (cuidado con los derechos de autor!) orientación vertical de 9:16, grabar con una resolución mínima de 720 píxeles y mantener visible el contenido dentro de la zona segura de la IU según las especificaciones del anuncio.
- Mostrar gente, como creadores, empleados o clientes, para captar la atención y aumentar la interacción.
- En lo que se refiere a la estética, apuesta por un estilo sencillo de tipo casero o que no esté excesivamente pulido para que encaje bien con el contenido generado por los usuarios de TikTok.
- Apóyate en las tendencias para que tus anuncios sean más relevantes y atractivos. A nuestros usuarios les gusta que las marcas utilicen tendencias, memes o retos en TikTok para crear contenidos nuevos.
- Atrea a los usuarios: utiliza estructuras de contenido que hayan demostrado ser eficaces a la hora de vender: incluye un gancho, destaca tus argumentos de venta únicos y termina con una llamada a la acción clara.
-Presenta tu propuesta de contenido en los tres primeros segundos para mejorar el recuerdo y la notoriedad de tu marca.
-Utiliza subtítulos o superposiciones de texto para proporcionar contexto a tu anuncio. Te recomendamos que muestres de cinco a diez palabras por segundo cuando uses texto. - Ideal videos cortos, menos de 10s, por modo de uso de la plataforma: el usuario no se detiene mucho tiempo en cada video
- Considerar safe space para que no corte el video (ver imagen más arriba, en Specs)
Fuente: https://ads.tiktok.com/help/article/creative-best-practices?aadvid=7489597404493266960&lang=es
¿Cómo habilitar el perfil para una pauta?
Link a compartir con el cliente: https://docs.google.com/presentation/d/1zbP3UGi5cyOb64WChZFe1v6LJ580v7tVIMP5osZSAbY/edit#slide=id.g1e16ff69504_0_150
Este es el detalle y pasos:
Ir al perfil
Seleccionar el menú que se encuentra en la parte superior de la pantalla
Seleccionar opción Creator Tools
Seleccionar opción Ad Setting
Escoger el video que desea pautar
Seleccionar el menú ubicado a la derecha (abajo del logo de comentarios)
Seleccionar la opción Ad settings en el menú inferior (a la izquierda de Delete o Borrar/Eliminar)
Aceptar los términos y condiciones y encender la opción Ad authorization.
Por último, seleccionar la opción Generate code.
Seleccionar el período de tiempo que quiero permitir que dicho video sea pautado.
Seleccionar Authorize.
Seleccionar Copy code
Pegar el código (mail/chat/etc.) y compartirlo con la persona que se va a encargar de pautar el contenido
¿Por qué es importante esto?
Necesitamos el enlace de autorización para linkear el posteo con la pauta, para hacer valer el engagement que puede generar el video. De otra manera, se desaprovecha esto. Ej claro de una campaña que estuvimos corriendo: el anuncio tenía 450 likes y 2 comentarios, el video en el perfil tenía solo 8 likes. El enlace permite una experiencia más enriquecedora, y una suma en todas las métricas.
Ese es otro dato importante, si lo postea el cliente, como anuncio, puede ver todas las métricas en todo momento.
Una recomendación adicional es el combinar videos, correr en paralelo más de uno, para dar variedad de anuncios.
Con el video como dark post también permite activar una función que se llama “super like”, que potencia las métricas.
¿Puedo subir un video pero no publicarlo?
¡Si! Lo publican y en las opciones de publicidad le colocan exclusivo para anuncios. Allí sólo se verá en anuncios y podemos colocar el call to action seguir. Es importante asimismo hacerlo para que el cliente vea de primera mano las métricas de la campaña (confianza).
Evidencias
Los testigos se entregan en forma de una captura de pantalla del preview que muestra la plataforma de como se verá el anuncio.
Reporting
Conectamos con plataforma, por lo que se reporta por dashboard, en una solapa especial que se llama TikTok
Dashboard ejemplo de campaña corrida
Clicks (destination): en el CTA que dirige a la landing
Engagement: cantidad total de clicks. Incluye likes, comentarios, compartidos, follow, clicks (en la música, hashtag, etc.)
Engagement rate: Porcentaje de las veces que los usuarios vieron el ad e hicieron algún click. Cant de veces que el anuncio recibe algún click (de cualquier tipo) / cant de veces que el anuncio se mostró
Average video play: tiempo promedio de vista del video, en segundos.
El engagement rate se ve como resumen, en los resultados generales de la campaña.