Descripción
Es una tecnología empleada en la plataforma número 1 a nivel mundial en contenido de video.
Este producto supera los filtros de Brand Safety, para poner sobre la mesa el concepto de Brand Suitability. Con este concepto, nos referimos a la relevancia o idoneidad, a que el anuncio se muestre junto a contenido adecuado al mensaje que quiere transmitir la marca, y al público al que quiere llegar.
Todo esto, sin descuidar los objetivos de campaña, focalizando en las métricas de viewability y vtr, teniendo en cuenta que la campaña está corriendo en inventario curado.
La conexión que se tiene con YouTube es especial, y se accede vía API a contenido especial, como la transcripción de los videos. A partir de esto, y con ayuda de herramientas de IA, ML y PNL, podemos recategorizar videos, identificar palabras clave, y a partir de esto, saber con exactitud, en cuales videos particulares de cada canal, es adecuado que una campaña se muestre. Ya que la depuración de contenido se da antes de comenzar la campaña, a fin de campaña no medimos el grado de brand safety o brand suitability del inventario en el que nos mostramos. El inventario ES brand safe y ES brand suitable.
A partir de esta conexión, se accede a una segmentación mucho más precisa de categorías y tópicos
¿Por qué se tiene acceso especial? Gracias al YouTube Measurement Program, validación que da la plataforma misma a tecnologías que cumplen con sus estándares de medición y políticas. Significa que uno es un business partner en el que confía la plataforma.
La plataforma con la que trabaja esta tecnología se llama ViewIQ, que analiza los videos y valida que los anuncios corran en espacios acordes a la marca y en contextos relevantes a ella. A esta plataforma tenemos acceso, y le daremos acceso a nuestros cliente,s para que sigan la performance de su campaña.
Restricciones - Detalles a tener en cuenta:
- el mínimo de inversión es de usd 2000
- el máximo de rebate que soporta el formato es 10%
- el CPM que ofrecemos es usd 4 - puede ajustarse (para abajo) de acuerdo a los costos de medios que afrontemos en la campaña
- acceso a la plataforma para ver como viene performando su campaña (no se reporta por dash) - les explicamos como hacerlo cuando le creamos su acceso
- envío de reporte a fin de campaña
- trabajamos con el llenado de un brief (adjunto template) y devolvemos un media plan para que lo aprueben.
Otras validaciones
KidSAFE Seal Program: certificación independiente de seguridad para sitios child-friendly. El programa revisó y aprobó las metodologías de targeting, tecnología y prácticas de data que utilizamos para niños.
COPPA Compliant: normativa estadounidense que protege con los más rigurosos estándares la privacidad de los niños.
ComScore: partnership exclusiva para targeting de audiencias. Nos da +1850 segmentos en un entorno cookie-free , y privacidad garantizada
Specs
Los Videos DEBEN estar alojados en el canal
YouTube - Ad - Specs (4).xlsx - actualizado al 7/4/2025 - utilizar este. Uso INTERNO.
Proceso Operativo
El Template YouTube Plus.xlsx lo completa ventas con el cliente
CS baja la tarea a Trading
Trading revisa el brief y se lo envía a equipo de Channel Factory para implementación
Trading monitorea la campaña, cliente recibe acceso al dashboard de Channel Factory a partir del/de los correos para los que pida acceso. ¿Cómo hacemos eso? Primero Trading registra la marca en ViewIQ (plataforma de Channel Factory), luego se le envía a Channel Factory el/los correo/s a registrar.
Definiciones llamada técnica con Trading Channel Factory:
SLAs
De enero a junio se implementa en 48 h. Q3 y Q4 hasta 72h hábiles
Importante; si hay trackings 24h adicionales
Ya sumamos como usuario en ViewIQ el mail de trading: programatica@atomik.pro
FAQ
Contabilización de vistas en el canal:
pendiente la respuesta
Comunicación Trading
Jhon Alvarez <jhon.alvarez@channelfactory.com>
Diego Cordoba <diego.cordoba@channelfactory.com>
¿Quién responde pedidos de Insight? ¿Trading o CF?
Channel Factory al final de campaña hace reporte con insights y recomendaciones, tiene persona de reporting, Se acuerda el reporte para x día de la semana. Pedir esto CON TIEMPO.
Testigos
Los comparte equipo CF una vez inicia la campaña
Benchmarks
- Bumper (6 segundos) se vende siempre x CPM
- 6-15 segundos: CPV, pero se puede CPM
- +15 segundos: CPV
- Truview x reach: CPM
- Truview normal: CPV
- YouTube es bueno en VTR - no CTR (no es la plataforma para esto)
- Si sumamos un companion banner, el CTR mejora: un 0.2% es MUCHO
- Guaranteed outcome es impression o view (+90) o VTR (bumper +90% // tru +65%)
Reporte por canales
El listado de canales no aparece en el dashboard, sino en el reporte por excel que puede compartir el equipo de CF.